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澄海玩具是怎样“炼”成的?
(发布日期：2005/1/6 15:59:09) 浏览次数： 10845 |
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澄海市地处广东省东部，濒临南海，与汕头经济特区相接，总面积345．23平方公里，总人口70．15万多人，侨居海外同胞70多万人，是广东省著名侨乡。2002年全市实现工业总产值229亿元，国内生产总值93．45亿，财政收入5．92亿元。澄海的投资环境跻身全国百强县(市)行列，是全国1 0个专利试点城市之一。就在这块土地上，澄海人用20年的时间造就了一个产业奇迹： 澄海市文化积淀深厚，民间艺术丰富，历来有手工制作玩具礼品的传统。改革开放以来，澄海借助侨资侨力、民资民力，致力发展特色经济，大力扶持玩具礼品业，使澄海玩具礼品业呈现出快速稳健的发展势头，并以鲜明独特的风格在全国同行中脱颖而出，澄海也发展成为全国最重要的玩具礼品的生产出口基地之一
奇迹：20年时间造就一个成熟的产业
玩具礼品是澄海最具特色的产业，也是当地工业经济的重要支柱行业。澄海玩具礼品业从家庭作坊式生产起步，初期主要是以竹木等原始材料制作工艺礼品；或采用手动、半自动塑料挤出机，生产一次成型的静态玩具。80年代中期至90年代中期，通过大量引进全自动注塑机，生产组合式动态玩具，玩具礼品的产量、质量有较大提高，在国内有了一定知名度。近几年来，澄海区委、区政府把玩具礼品业作为特色行业加以重点扶持，行业得到迅速发展。一批原来从事纸制品、五金制品、毛织等企业也加入了玩具礼品生产行列，不少骨干企业、集团公司也调整了发展方向，增加投入，生产设备不断更新，使澄海玩具礼品业逐步形成原材料供应、造型设计、模具加工、零部件制造、装配成型、包装装璜和产品销售、运输等专业分工：协作的生产体系。电脑辅助设计、电脑辅助生产普遍应用，产品融入光、声、电新技术，大量进入国际市场，在国内外市场享有较高声誉。目前，全市从事玩具礼品生产的企业达2800多家，从业人员10多万人。初步形成厂以城区为龙头，风翔、澄华、广益、莲上、莲下、东里等镇(街道)一批专业村(居)为重点的玩具生产基地；凤翔街道还被广东省确定为全省唯一的玩具专业镇；涌现了广东奥迪玩具实业有限公司、信宁工艺玩具厂、骅威集团、金奇集团等一批产值超亿元的大型玩具礼品生产企业，以及10多家午产值5000万元以上，近百家年产值1000万元以上的骨干企业。2002年全市玩具礼品行业创值78亿元多，约占全市工业总产值的三分之一
市场：澄海企业走向国际化的自强之路; 澄海玩具礼品早期经中间商人转运，通过浙江省义乌市和广东省潮阳市等地行销全国，或经香港转口美国、法国、澳大利亚等世界各地，一度占有浙江义乌市场玩具产品很大的市场份额。近几年来，澄海区委、区政府把帮助企业拓展市场营销渠道摆上重要议事日程，下大力气办好“一城”、“—会”。“一城’是兴建于1997午的“澄海塑料城”，建筑面积3．8万平方米，拥有各种玩具、工艺礼品摊档474个，年销售额10亿元。“一会”是指从1999年开始，由澄海市政府当时上办的澄海国际玩具工艺品博览会。2002澄海国际玩具及工艺品博览会吸引了世界58个国家及港、澳、台地区客商前来参观贸易，共签订出口贸易合同总额8500万美元。目前，澄海玩具礼品外销达70％以上，产品销往世界100多个国家和地区，产品出口已从过去由“三资企业组织出口、外资企业代理出口”为上转变为企业自营出口为主，多种贸易形式相互交叉的格局。不少大型企业直接同国际大客户贸易，信宁工艺玩具厂等有实力的企业更直接到美国、香港等地设立办事处，高薪聘请美国“洋专家”设计产品，有效地拓展国际市场。企业营销手段也逐步电子化，目前，全市有20多家玩具礼品企业拥有自己的网站，300多家企业通过各种途径上网推介产品。由政府和有关部门设立的澄海政府网、经贸网、信息网、科技网和中国玩具网，吸纳了大量玩具企业上网买卖产品。澄海国际玩具工艺品博览会站点自2000年起与玩博会同步推出以来，产生了广泛、良好的影响，实现博览会网上报名、网上宣传、网上推介，澄海玩具的网上商城也已初具规模。< 政府：孕育和发展玩具产业的保姆， 澄海区委、区政府十分重视玩具礼品业的健康发展，现已成立厂以协调、自律、教育、服务、互助为职能的玩具协会和工艺美术协会，同时还设立了广东世纪专利事务所澄海办事处、专利信息研究发展中心、专利战略咨询中心、玩具工艺工程技术研究开发中心和专利技术市场等服务机构，为企业的产品开发和技术创新提供必要的支持，并鼓励和引导企业运用新技术、新材料、新工艺开发新产品，打造培育自己的品牌。与此同时，澄海区委、区政府还把玩具礼品行业作为重点扶持的工业支柱来抓，从政策上给予倾斜扶持。先后创办厂“三无”(无乱收费、无乱检查、无乱摊派)工业区，为玩具礼品生产企业解决项目发展用地、资金等问题。加大知识产权保护力度，注重发挥行业协会的协调、引导作用，指导玩具协会制定《澄海玩具产品和技术维权公约》，以行业自律的形式加强规范管理，防止企业出现抄袭仿冒、竟相削价等不良行为，保证行业正常的生产经营秩序，使玩具礼品业步—卜良性发展的轨道。
欠缺：澄海玩具急需解决的问题; 新兴的澄海玩具产业在取得不俗成绩的同时，又带来了某些问题; 首先是产品品种齐全但自主的知识产权比例较低。澄海是全国专利试点县(区)，近几年政府十分重视专利和知识产权的宣传与维护，但因部分澄海玩具企业，尤其是中、小型的玩具厂，不注重自有产品的研发，模仿外地、甚至本地大厂新开发产品，涉嫌侵权案件时有发生; 其次，不正当竞争让澄海玩具人“哑巴吃黄连”，有苫说不出来。从这个产业一开始，同类产品过多，造成产品价格相互压制，特别是“淡季”时，一些厂家甚至不正常的利润也接单制造，打乱了整个澄海玩具业的价格体系，把大邮分本来应该属于企业的利润让给了中间商，使生意越做越难。 企业为了抢夺客源，甚至在澄海衍生出了一个奇怪的群体：“见客仔”。这些人一般用摩托车或小面包车载着各个厂家的样品，然后蹲首在澄海的贸易公司或酒店要道等待与外国采购商会面，及时推销“他们”的产品，有时也免不了“嗑嗑碰碰”，这不但给客户造成不良影响，而且客户“蜂蚌相争，鱼翁得利”。 三是行销渠道较狭窄，澄海玩具的销售主要依靠五方面的渠道，其一是当地的玩具贸易公司或外地、境外在澄海设立的分公司(办事处)；其二是香港洋行和洋行带来的国外客户；其三是通过义乌、广州、深圳等批发市场和商贸基地；其四是每年玩博会招引的新客户；五是参加香港、广州、深圳、上海等地专业展会，推销产品。<BR><BR> 但总的来说，请进来的多，走出去的少，“请进来”的某些劣质玩具公司时有“走客”，走出去主要通过外地贸易中间商，客户、资金均掌据在他的手中。虽然澄海玩具企业开始注重展销，但缺乏整合组织，没有打出区域品牌; 四是玩具企业人才严重不足。不但是玩具设计等高层次人才，就连玩具厂的普通工人也严重缺乏，记者走了几个玩具企业，门口无一不设有急招工人的广告。 |
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